Annonces Local Services ou annonces de recherche : laquelle l’emporte pour les leads de services ?
Leads locaux · Par Bloomburst · · 7 min de lecture
La réponse courte
Les annonces Local Services l’emportent généralement sur le coût par lead et la confiance dans les catégories locales admissibles, car vous payez au lead et apparaissez au-dessus des annonces classiques avec un badge de vérification Google. Les annonces de recherche l’emportent sur le contrôle, le volume et la souplesse des messages. La plupart des entreprises de services obtiennent les meilleurs résultats en combinant les deux : Local Services pour la demande locale principale, Recherche pour les requêtes de niche à forte valeur.
Comment chaque format vous facture
Les annonces de recherche sont facturées au clic, que le visiteur vous contacte ou non. Les annonces Local Services sont facturées au lead : un appel, un message ou une demande de réservation qui répond aux critères de Google. Cette différence transfère le risque de vous vers la plateforme.
Comparaison côte à côte
Le bon choix dépend de votre catégorie, de votre marché et de vos objectifs.
- Tarification : Local Services au lead ; Recherche au clic.
- Placement : Local Services apparaît généralement au-dessus des annonces classiques dans les catégories admissibles.
- Confiance : Local Services affiche les badges Google Guaranteed ou Google Screened après vérification.
- Contrôle : la Recherche offre un contrôle total des mots-clés, des messages et des pages ; Local Services offre un ciblage limité.
- Volume : la Recherche peut cibler n’importe quelle requête et n’importe quel service ; Local Services se limite aux catégories et types de mandats pris en charge.
Quand privilégier les annonces Local Services
Privilégiez Local Services si vous exercez dans une catégorie prise en charge, desservez une zone locale définie et décrochez la plupart de vos mandats par téléphone. Les avis influencent fortement le classement : mettez en place un processus régulier de collecte d’avis dès le premier jour.
Quand privilégier les annonces de recherche
Privilégiez la Recherche lorsque vos services les plus rentables sont de niche, lorsque vous avez besoin de pages d’atterrissage sur mesure pour qualifier les leads ou lorsque votre catégorie n’est pas admissible à Local Services. La Recherche est aussi indispensable pour capter les requêtes sur votre marque et celles de vos concurrents.
À retenir
- Local Services est facturé au lead ; les annonces de recherche au clic.
- Local Services apparaît souvent au-dessus des annonces classiques avec un badge de vérification Google.
- Les annonces de recherche offrent plus de contrôle, de volume et de souplesse.
- Combiner les deux offre généralement le coût moyen par lead qualifié le plus bas.
Questions fréquentes
Peut-on contester les mauvais leads des annonces Local Services ?
Oui. Google permet aux annonceurs de contester les leads qui ne respectent pas ses critères, comme le spam ou les demandes hors zone. Examiner et contester régulièrement les leads peut permettre de récupérer un budget important.
Les annonces Local Services sont-elles offertes aux avocats et aux médecins ?
Dans de nombreux marchés, oui. Les catégories juridiques et certaines catégories de santé utilisent le badge Google Screened. La disponibilité varie selon le pays et la catégorie : vérifiez l’admissibilité dans votre marché.
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